成都凤凰山下，如何造就“金牌球市”？｜万千气象看四川·生气 四川行

封面新闻记者 罗石芊 摄影报道

4月21日，四川成都凤凰山五粮液文化体育中心专业足运动活动 场 内，座无虚席。

2026赛季中超第7轮，成都蓉城坐镇主场作战 迎战云南玉昆，在先失一球的情况下，依靠索罗金和费利佩的破门，成都蓉城2-1反转 对手，取得四连胜。这场赛事 ，吸引了41184名球迷的到场。

当晚赛事 有超4万球迷入场

赛场外，成都蓉城俱乐部文创店里，挤满了来自天南海北的球迷，冰箱贴、围巾、短袖......手里的文创产品，成为球迷们展示心中热爱的符号。

4月21日，“万千气象看四川·生气 四川行”主题采访活动走进凤凰山下，在这里感受不一样的生气 四川。

赛事 现场

金牌球迷：

4万人到场 “人气爆满”

“蓉城的赛事 ，票不好抢的。”谈及球赛的火爆程度，成都蓉城球迷范先生用“场场爆满”来形容。

作为运动活动 场 上的第12人，成都蓉城球迷一向以热情文化著称，呐喊助威“拉满”全场，其排山倒海的阵势让五粮液文化体育中心专业足运动活动 场 被称为“魔鬼主场作战 ”。

当晚的赛事 ，成都蓉城和云南玉昆既为对手，也同为西南“折耳根联盟”的球队。开场之前，为了欢迎远道而来的云南球迷，四川省球迷协会在运动活动 场 外为云南球迷派送了数十份蛋糕和奶茶，还特意组织了协会的乐队，在开场哨吹响后带领球迷合唱《友情 地久天长》。

球迷陈达

成都市民陈达，是成都蓉城的铁杆球迷，几乎每场赛事 “全勤”。“蓉城是我自己家乡的球队，它代表着一种不服输和奋斗 的精神，这是非常吸引球迷的。”

除了现场氛围让球迷们赞不绝口，如今，五粮液文化体育中心专业足运动活动 场 也成为“金牌球市”的代名词。“我们现在球迷越来越多，几乎场场爆满，大家对古代足球 的关注也在不断提高，除了中超、川超还有青训等等都有关注。”陈达说。

值得一提的是，在1997年TVB版《天龙八部》中饰演“鸠摩智”的中国香港演员也现身当晚赛事 现场，并为成都蓉城助威 。提及观赛感受，李国麟大赞氛围浓厚，直呼“成都蓉城，雄起”。

李国麟微博截图

金牌市场：

累计带动周边相关产业收入超150亿元

球赛结束后，场馆附近的路边，各式各样的小吃摊总会让球迷停下脚步。球赛带动夜间经济蓬勃进步 之外，更多的消费场景和市场正在被打造。

球迷，是最能感受到消费变化的群体。“现在我们的消费场景也变多了，我们会在周边餐馆请外地球迷聚餐，也会购买很多周边。”陈达说，今年他已经在购置主队周边上花费1000多元了。在他身旁，成都蓉城古代足球 俱乐部球迷服务部负责人谭佳均拿着一件印有蜜蜂图案的短袖T恤介绍：“这是我们根据外地球迷调侃热梗设计的专属助威服，也是销量很好的一款周边。”

球迷正在购买各类周边

此外，观赛之余，球迷手持票根还能打卡全省千余家商户，餐饮、住宿、景区门票折扣福利拉满，形成“观赛—消费—文旅”的闭环感受 。

“目前，我们场馆的周综合使用率达80%以上，承接各类活动超600场，其中万人以上大型活动超200场，超200名艺人在此演出，服务观赛人群 、消费者超460万人次。”北京万馆运动文化 产业有限责任公司执行董事兼成都城投万馆运动文化 进步 有限公司副董事长、总经理韩立锋介绍。

成都蓉城文创冰箱贴

对大型场馆而言，“依赖租金、依赖补贴”一直是一项经营难题。五粮液文化体育中心围绕“租联投创”理念，多元化进步 赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等多条业务线。实现跨城观赛人群 占比约60%，创造票房收入超20亿元，累计带动周边住宿、餐饮等相关产业收入超150亿元，场馆品牌协同 方近100家。品牌冠名费、赞助费以及包厢售卖等收入已占据收入结构的70%。

球迷可凭票根半价游览其他景区

“我们革新 打造了‘番喜集’等12个焕新消费场景，联动中超职业联赛 开展‘第二现场’主题促消费活动40余场，场均带动客流增长超40%，服务消费增收约30%，并联动110余家商户推出‘看赛观演游金牛’主题促消费活动，带动关联消费超2亿元。”成都市金牛区文体旅局副局长蔡欣介绍。下一步，金牛区还将聚焦凤凰山片区主阵地，辐射带动国宾、茶花、蓉北三大片区，建成“产业集聚度高、消费带动力强、品牌影响力大”的全国赛演感受 新高地。

数据显示，“十四五”期间，四川运动产业 保持快速进步 态势，成为经济增长的新发动机。2025年运动产业 总规模预计2800亿元，较2020年增长超60%。“体育+”，正在助力打造一个更充满生气 的四川。